Visit Malta e a estratégia por trás da campanha “Malta: Your Rainbow Island”

Como o arquipélago europeu se consolidou como um dos destinos LGBT mais acolhedores do mundo

Nos últimos anos, Malta emergiu como um dos destinos mais LGBT-friendly da Europa. Por trás desse reposicionamento global está uma estratégia de marketing cuidadosamente pensada e executada pelo órgão oficial de turismo, o Visit Malta, que lançou a campanha “Malta: Your Rainbow Island”. Muito mais do que uma ação publicitária, a campanha é um case de sucesso em marketing de destino voltado ao público LGBTQ+.

Uma campanha construída sobre conquistas reais

A força da campanha “Malta: Your Rainbow Island” está na autenticidade. Malta ocupa o primeiro lugar no Índice de Igualdade ILGA-Europe há vários anos consecutivos, com avanços legislativos significativos como o casamento igualitário, leis contra a discriminação e o direito à adoção por casais do mesmo sexo.

O Visit Malta capitalizou essas conquistas sociais com inteligência, criando uma narrativa genuína sobre acolhimento e respeito, apoiada por imagens vibrantes, depoimentos reais e parcerias estratégicas com influenciadores LGBT e veículos especializados em turismo.

Multicanal e emocional: os pilares da ação

A campanha foi desenhada com uma abordagem multicanal: vídeos institucionais, presença ativa em redes sociais, conteúdo segmentado em portais como Gay Times, Attitude e revistas de bordo, além de participação em feiras internacionais de turismo LGBT, como a Proud Experiences e a Fitur LGBT+.

O tom emocional é um diferencial. Em vez de vender apenas paisagens ou hotéis, a campanha destaca histórias de amor, liberdade e pertencimento, mostrando Malta como um refúgio seguro onde todos podem ser quem são.

Turismo como vetor de inclusão e negócios

Além do branding, a campanha tem gerado resultados mensuráveis: crescimento no fluxo de turistas LGBTQ+, aumento da permanência média e fortalecimento de empresas locais ligadas ao turismo inclusivo, como operadoras, guias, restaurantes e acomodações certificadas.

O governo maltês e o Visit Malta também têm investido na formação de fornecedores locais para garantir uma hospitalidade realmente inclusiva, indo além da estética do arco-íris.

Oportunidades para o mercado B2B

Para profissionais do setor de turismo B2B, o case Malta oferece lições valiosas:

• Autenticidade é essencial: campanhas LGBT não podem ser superficiais. Devem refletir políticas públicas e práticas reais de inclusão.
• Parcerias certas amplificam o alcance: influenciadores, mídias LGBT e eventos do segmento são canais eficazes para engajamento.
• Turismo LGBT é mercado estratégico: com maior ticket médio e lealdade à marca, esse público responde positivamente a ações bem direcionadas.

A campanha “Malta: Your Rainbow Island” não é apenas uma vitrine de belas imagens — é um exemplo de como um destino pode alinhar marketing, políticas públicas e turismo para criar um posicionamento sólido e atrativo para a comunidade LGBTQ+. E, mais do que isso, para o mercado global.